El fabulador, "Shattered Glass" en ingles, es una pelicula que nos relata una historia real que sucedió a finales del siglo pasado (1998). Es sobre un conocido escritor y periodista que dejó de lado la ética y la responsabilidad social, y comenzó a hacer de sus historias y crónicas mentiras que lo terminaron consumiendo.
Este periodista, tenia una gran habilidad para la redacción y la relación con los demás. Pero sus ganas de hacer historias que vallan fuera de lo común, causaron que sea el periodista más conocido, pero no por su credibilidad, sino por la gran falta de esta. Era un joven muy habil, y al parecer al darse cuenta de que tenía potencial, se dejó llevar por el ego y orgullo.
Cada vez que nos demos cuenta que somos buenos para algo, no nos vanagloriemos de eso, sino que nuestra habilidad se sujete a la ética de un buen emprendedor.
Se ha inaugurado recientemente la tienda “Levi’s – Black Store”. Ella contiene ropa de la marca Levi’s, manteniendo siempre la misma calidad, solo que con mayor variedad de estilos y modelos. El nuevo formato “Black Store”, se ha venido imponiendo en tiendas en todo Europa, Estados Unidos y Asía, durante todo el 2008. Gracias al avance y progreso de Levi’s-Perú, esta sede ubicada en el Jockey Plaza, es la primera en su estilo en todo Latino América. Vemos como Lima esta siendo la sede de grandes cambios que van con la vanguardia de la moda, y Levi’s es la primera en dar este gran paso.
Publicidad
Si quieres tomar un café de calidad en un lugar confortable y alegre anda a “Altomayo”. Esta nueva cafetería, innova con colores fuertes y cálidos. Una de las mejores formas de relajarse y olvidarse del estrés es tomar un café y un postre en un lugar donde la atención es personalizada y el ambiente te ofrece alejarte del stress. La nueva “Altomayo” tiene un estilo que deja de lado lo sobrio. Con sus colores cálidos te recuerdan que la vida es para disfrutarla. Ven y disfruta no solo de café sino de los más ricos productos de la mejor cafetería del Perú.
Marketing
El centro comercial Jockey Plaza, con la llegada de la navidad, a cambiando temporalmente el publico al que se dirige. Si bien dentro de su planeamiento estratégico se dirigía a personas jóvenes y adultas, preocupadas por su imagen y por sentirse bien; ahora con su slogan “Fabrica de Regalos”, su público objetivo (durante esta campaña navideña) son los niños. Así pues la decoración y baners están hechos con la imagen de Papá Noel, que es el fiel hacedor de regalos. Lo que se quiere trasmitir esta temporada, es que el Jockey Plaza es el lugar donde encontraras esos regalos anhelados.
Imagen Corporativa
Casa & Ideas. Esta gran tienda de artículos para el hogar es la más concurrida por las amas de casa y mujeres adultas. El propósito de esta empresa es llegar a toda aquella mujer que está dispuesta a diseñar ambientes sin necesidad de ser una diseñadora profesional. Su principal política es “democratizar el diseño porque a través de él, las personas pueden obtener bienestar, expresar y renovar su identidad.” Así pues una de sus facilidades al cliente es darles una tarjeta que permite que el comprador frecuente tenga rebajas en sus compras. El bienestar y tranquilidad por medio de la decoración es el medio por el cual fidelizan a sus clientes.
El viernes fui a ver esta interesante película con Meryl Streep y Amy Adams. Son dos historias en paralelo (una de 1949 y otra del 2002). Julia fue una chef muy reconocida en Estados Unidos que escribió un libro muy útil para toda ama de casa. Julie una joven escritora, decepciona llamada de personas con quejas y reclamos que parten del 11 de septiembre y el ataque terrorista. Julie era gran admiradora de Julia, pues amaba cocinar tanto como ella. Así pues con la ayuda de su esposo, decide crear un blogen el que decidió escribir la aventura de cocinar las 524 recetas del libro de Julia en un año. De forma paralela se ve la historia de Julia, que en su época también vivió una aventura al escribir su famoso libro.
Lo que me gustó de la película, no solo fueron las buenas actuaciones y ambientación de las épocas (aparte del buen trama), sino que cómo mediante la creación de un blog, poco a poco uno puede expresar lo que piensa y hasta tener seguidores. Esto es lo que le paso a Julie, comenzó escribiendo sobre su aventura y poco a poco tuvo seguidores y hasta le ofrecieron escribir un libro sobre su aventura. Todo gracias a estos geniales medios de comunicación, donde uno no solo habla, sino recibe comentarios y hasta geniales propuestas. En el caso de la película, el blog era su diario y muchas veces el que la ayudaba a salir de la agotadora rutina del trabajo. Es obvio que no todos los blogs van a ser así de premiados y seguidos, pero con el solo hecho de que sean un medio para expresarse, valen tanto como aquellos que han sido reconocidos y seguidos por millones de personas.
En estas imágenes podemos ver que coca-cola, a pesar de vender felicidad, también ha vendido seducción y pasión durante todo su transcurso en la industria. Ahora vemos a una coca-cola más que amiguera y alegre, una seductora y que tienta. Ese es el mensaje de la antigua imagen de la derecha. En la imagen de la izquierda, ahora el fondo resalta más la “personalidad” de “Burn”. El rojo se lo asocia con pasión. Ambos productos están vendiendo lo mismo: seducción, pasión, fuego, calor, etc, etc. La personalidad de coca-cola, ahora se torna seductora.
Ambas imágenes con respecto a la industria que las produce, son de “Coca-Cola company”. Una de las diferencia está en que en el caso de “Burn”, su diseño sencillo (negro, con una llama al centro) pero llamativo, seduce. La imagen de la izquierda en cambio es más amigable, esta diseñada para explorar la parte divertida y amena de nuestra mente y sentimientos. El amarillo representa muchas veces amistad y felicidad, lo que Coca-Cola vende: “Felicidad” (recordemos la campaña del año pasado “La fábrica de la felicidad”). Sin embargo, si bien “Burn” es un producto de Coca-Cola, su objetivo no es tanto excavar la parte de alegría y amistad de nuestro imaginario; sino, la parte de seducción, de deseo, de aquello que se deja lleva por las sensaciones. Podemos deducir esto porque “Coca-Cola”, esta hecha para saciar la sed de manera refrescante y con buen sabor. Por lo contrario “Burn”, es una bebida energizante, revitalizadora y su mensaje no puede apuntar tanto a “saciar la sed” sino a “buscar encenderse”. Recordemos que no se vende un producto por lo que es en sí, sino por la “personalidad” que éste tiene.
Elio Leturia, egresado de la Universidad de Lima, es ahora un reconocido diseñador grafico con una maestría en periodismo visual. Este importante personaje ha dejado huella en el campo del diseño grafico. No solo es autor de diversas publicidades, de carteles, de publicaciones en revistas, y creativo del área de identidad corporativa de muchas empresas de éxito; sino que ha dejado huella en el área gráfica. Sus creaciones han marcado una diferencia en la infografia. Ésta es aquella que tanto mediante gráficos e imágenes soportan la información de un articulo, como la que señala y da información grafica a las personas (puede ser la imagen de nuevos vestidos junto a una nota de moda, como la señales que se pegan en la puerta de los baños que nos indica si es de hombres o de mujeres, o incluso los mapas también son infografia).
Este reconocido personaje, con sus conocimientos de periodismo, ha sabido adaptarse a la sociedad cambiante, que ahora no solo quiere información sino que pide un apoyo gráfico para ésta. Así pues el ha juntado sus capacidad creativas y de redacción para completar sus artículos con factores visuales que no solo apoyan la información sino que son parte de ella. Realmente es un ejemplo de creatividad e ingenio.
Un nuevo ejercicio en clase de Fundamentos de la Información, nos quiere enseñar a usar la imaginación al máximo, pues futuros comunicadores y publicistas, vamos a vivir justamente de eso: del desarrollo de nuestras capacidades para crear.
Estas fueron las indicaciones:
“Crear el nombre, slogan y descripción de un colegio para niños especiales”. Esto fue lo que hice:
Nombre: “Especial Care”
Slogan: Enseñanza Especial, para Alumnos Capaces.
Descripción: Un colegio que llega a aquellas personas capaces, que solo necesitan una guía y enseñanza especial. Es por esto que nuestro personal no son solo profesionales, sino personal dispuesto a atender las necesidades de nuestros alumnos.
Este documental nos enseña cómo con la evolución de la tecnología y la llegada del Internet, la publicidad tuvo un declive pues el usuario ahora pasaba su tiempo en Internet. Así pues la publicidad pasó a los campo de al web, a ser parte esencial de las paginas web.
También nos muestra como es que la información que se da en esta nueva forma de publicidad, puede uno tomarla, razonar en ella y convertirla en conocimiento. Esto da paso a las “epifanías” (conmoción general, masiva) o una especie de iluminación, que da paso a compartir diversos puntos de vista, sobre diversos temas,en una red ilimitada de opiniones e ideas.
La TV digital está invadiendo el mundo. Empezó en Japón siguió en Eupora y también la tiene Brasil . Este sistema tiene un formato más amplio que permite tener una mejor resolución y nitidez de la imagen. En junio el Perú aprobó que pronto este sistema se usara en el país, preparémonos para el gran cambio.
En clase de fundamentos de la Información, nos pasaron 32 spot publicitarios, y nos pidieron analizar cada estilo, asó como sus valores cinematográficos, y textuales y como es que “escarban” la mente del consumidor.
En estos comerciales vemos diversas maneras de tratar la imagen y la historia. Algunos, como el banco financiero, usa dibujos en todo el comercial y otros crean historias con personas reales.
Las Frases, en general, son cortas; se deja más tiempo a la imagen y se cierra el comercial con una frase final. Sin embargo a otros spots la voz acompaña la historia (como el caso de “Quara”).
Veamos el caso de la leche gloria. Aquí se juega con los tres valores (cinematográficos, textuales y con el imaginario de la gente). En el primero se usa la historia de una familia campesina que provee a la empresa de leche y se resaltando al niño y su inocencia. En el segundo caso se hace énfasis en los niños de diversas partes del Perú. Se juega pues con la idea de que el Perú crece y progresa porque Gloria se provee y alimenta a todo el Perú.
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